星巴克咖啡完成史上最大收购，2021年将在中国开5000家店

　　7月27日，星巴克咖啡公司(NASDAQ：SBUX)官方宣布，已出资13亿美金全面收购统一企业拥有的50%中国星巴克华东合资公司的股权，这一项星巴克史上最大的收购行动，意味着未来星巴克将直接100%拥有目前中国大陆地区的2800多家门店的经营权。

星巴克中国华东地区合资企业原有股权结构由：统一企业股份有限公司和统一超商股份有限公司及星巴克咖啡公司所有。 其中，统一企业和统一商超持有50%股份。原有中国大陆华东合资公司经营拥有1300家门店。仅仅上海地区就拥有600家门店，也是全球门店数量最多的城市。

　　星巴克咖啡公司全球CEO表示统一针对华东市场的经营增强了其对中国大陆市场的信心，星巴克未来的目标是将到2021年在中国大陆增开到5000多家门店。

　　这项交易的同时，1997年就进入台湾市场的星巴克却将持有的台湾星巴克经营公司剩余50%股权出售给统一企业和统一商超，至此，统一拥有100%台湾星巴克的股份，拥有完全特许经营权，该交易价值约1.75亿美金的。

　　据悉，星巴克在整个台湾岛内拥有近410家门店。从1997年台湾第一家门店合作开始，到共同拓展大陆华东市场，统一与星巴克的合作已20年。

　　另外从2011年开始，香港美心集团获得了中国香港和澳门市场100%的股权，港澳台星巴克市场已经实行完全特许经营。

　　这一消息发布后，星巴克咖啡股票一路见涨📈，截至发文涨幅为1.95%。星巴克将在7月27日下午2点(美国西部时间)召开的公司2017财年第三季度财报电话会议上详述该交易的财务影响。该交易仍有待相关监管机构的审批，预计将于2018年年初完成。

　　关于星巴克：

　　星巴克其总部坐落美国西雅图，1971年成立，创始人是出生于犹太家庭的霍华德舒尔茨，1982年他成为星巴克的市场部和零售部经理。1986年，他离开星巴克开设了自己的第一家咖啡店。1987年，他召集一批投资者买下星巴克公司。1992年，星巴克在美国上市。星巴克从一个只有11间门店的小型连锁店，发展到今天75个国家、近3万家门店。

2017年4月，64岁的霍华德舒尔茨二次辞任CEO，专注于发展集团旗下的 Reserve 精品咖啡馆，并在全球推广星巴克 Reserve 咖啡烘焙和品尝体验馆"(Starbucks Reserve Roastery and Tasting Room)。

　　"星巴克"这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人物了。从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。

在1987年之前，星巴克只是一家连锁店，舒尔茨将心注入赋予其品牌和新的商业模式，他认为"如果你倾心投入于自己的工作，或者任何值得为之努力的事业，你就有可能实现在他人看来不町能实现的梦想。生活因此会变得很有意义"。推荐延伸阅读他的个人自述《将心注入》这本书。

　　星巴克强调创新，强调产品和服务的个性化，强调不断给消费者带来愉悦和惊喜。同时充分尊重中国历史悠久的传统文化，在门店设计、地方食品和饮料供应等方面，完美地将当地习俗融合到星巴克体验之中。

　　进入中国市场以来，先后推出了多种深受中国消费者喜爱的具有中国特色的饮料、食品和商品。包括星巴克月饼、星冰粽、黑芝麻抹茶星冰乐、中式星巴克茶、福满栗香玛奇朵、如意桃花拿铁、辣意椒香摩卡以及专为中国春节和中秋节设计制作的生肖储蓄罐和随行杯等等。

　　与此同时，星巴克在中国地区的门店设计方面也更多地融入本土元素，如北京的前门店、成都的宽窄巷子店、福州三坊七巷店等，都以浓郁的当地特色为顾客带来了独特的星巴克门店体验。

　　延伸阅读：

　　如果巴西下雨，就买星巴克股票?这不是高频交易软件错误，而导致类似安妮海瑟薇上头条两只股票就上涨的可爱话题。这是一个书名，作者彼得•纳瓦罗，是哈佛大学经济学博士，《哈佛商业评论》、《商业周刊》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等权威媒体的特约撰稿人。

　　为什么巴西下雨就要买星巴克股票呢?巴西下雨--咖啡豆丰收--咖啡豆价格下跌--星巴克成本降低--星巴克利润增加--股价上扬。看似简单的推理，折射出股票市场内在的逻辑。股票市场受到各种信息的刺激和影响，严寒、地震、军事行动、技术进步、货币政策、外贸关系……

　　各种事件以你想得到或想不到的方式，影响着股票市场的走势和个股的走势。这本书旨在讲述类似蝴蝶效应的巨浪效应的影响。

2022-05-17 22:10:47